ممثلة سيدني سويني تحدثت للمرة الأولى عن العاصفة التي أحاطت بحملتها الفيروسية “أمريكان إيجل”، والتي أثارت انتقادات شديدة وثناء غير متوقع من القادة السياسيين. أثار الإعلان، الذي يحمل شعار “سيدني سويني لديها جينز رائع”، اتهامات بالترويج لـ “البياض” وتحسين النسل. الآن، تقول سويني إن التجربة كانت “سريالية”، بعد أن دافع عنها الرئيس دونالد ترامب ونائبه جي دي فانس وسط الحرب الثقافية المتصاعدة حول الإعلان.
سيدني سويني يصف التجربة بأنها “سريالية”
في مقابلة أجرتها مجلة GQ مؤخرًا للترويج لفيلمها كريستي، وصفت سويني رد فعلها عندما رأت كبار قادة البلاد يناقشون إعلانها. وقالت: “لقد كان الأمر سرياليًا”، مضيفة أنها لم تتوقع أبدًا أن تصبح حملة العلامة التجارية البسيطة جزءًا من محادثة وطنية حول العرق والهوية.كما تناول سويني التقارير التي تزعم أن الجدل أضر بمبيعات أمريكان إيجل. قالت: “كنت على علم بالأرقام أثناء سير الأمر”. “لذلك عندما رأيت عناوين الأخبار التي تقول إن الزيارات إلى المتجر قد انخفضت، لم يكن أي منها صحيحًا. لقد كان الأمر كله مختلقًا”.على الرغم من الضجة عبر الإنترنت، واصلت أمريكان إيجل دعم الممثلة، مؤكدة أن الحملة صُممت لتكون بمثابة احتفال شامل بالثقة والتفرد.
الإعلان الذي أثار عاصفة سياسية
بدأ الجدل عندما انتشرت حملة American Eagle التي تضم سويني خلال الصيف. كان المقصود من الشعار، وهو عبارة عن تلاعب صفيق بالكلمات التي تشير إلى “الجينز” و”الجينات”، أن يكون شعارًا خفيفًا. ومع ذلك، ربط بعض المعلقين التقدميين، بما في ذلك الأستاذ بجامعة كين، روبن لاندا، الإعلان بحركة تحسين النسل، بحجة أنه يحتفل بـ “التفوق الوراثي الأبيض”.أثار هذا الادعاء جدلاً حادًا عبر الإنترنت، مما أدى إلى تحويل ما كان المقصود منه ترويج الجينز إلى نقطة اشتعال في الحروب الثقافية الأوسع في أمريكا. واتهم النقاد الحملة بأنها صماء، في حين رأى المؤيدون أن رد الفعل العنيف هو مثال آخر على التجاوز السياسي في الثقافة الشعبية.
يتدخل ترامب وفانس
اكتسب هذا الجدل اهتمامًا وطنيًا عندما علق الرئيس ترامب ونائبه جي دي فانس علنًا.وأشاد ترامب بإعلان سويني ووصفه بأنه “رائع” بعد أن علم أنها جمهورية مسجلة، وقال للصحفيين إنه يعتقد أن الحملة تتعرض لهجوم غير عادل. وقال مازحا: “إنها جمهورية مسجلة؟ والآن أحب إعلانها”.في غضون ذلك، دافع فانس عن سويني في برنامج Ruthless، منتقدًا التقدميين لتحويلهم “إعلان جينز عادي” إلى قضية سياسية. وقال: “لديك فتاة أمريكية عادية تقوم بإعلان جينز عادي”. “ولقد تمكنوا بطريقة ما من تحويلها إلى حرب ثقافية”.أعادت تعليقاتهم صياغة النقاش، وحولت سويني إلى شخصية سياسية غير متوقعة في نقاش امتد إلى ما هو أبعد من الموضة.
النقاش الأعمق: الموضة والهوية وحرية التعبير
أثار جدل سويني الجدل من جديد حول دور الإعلان في تشكيل الروايات الثقافية. لا يزال الخبراء منقسمين حول ما إذا كانت صياغة الإعلان عبارة عن تورية بريئة أو مثال على التسويق الأصم في عصر الوعي السياسي المفرط.ويقول المحللون الثقافيون إن رد الفعل العكسي يكشف كيف أصبحت الإعلانات وتأييد المشاهير والخطاب السياسي لا يمكن فصلها في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. وأشار أحد المراقبين الإعلاميين إلى أنه “إننا نعيش في لحظة حيث حتى الجينز يمكن أن يصبح بياناً سياسياً”.بالنسبة للعديد من المحافظين، أصبحت هذه الحادثة رمزا لرد الفعل العنيف ضد “ثقافة الإلغاء”. بالنسبة للتقدميين، فهو يسلط الضوء على التدقيق المستمر بشأن التمثيل والرسائل العنصرية في صور العلامة التجارية.
المضي قدمًا: “أنا أعرف من أنا”
أوضحت سويني أنها تنوي تجاوز الجدل. وقالت لمجلة GQ: “أعرف من أنا. وأعرف ما أقدره. وأعلم أنني شخص طيب”. “أنا لا أسمح للآخرين حقًا بتحديد هويتي.”